Bordelle, brand-ul de lenjerie fetis adorat de vedete, a luat nastere in 2009, iar mintea creativa din spate are origini romanesti si este nimeni alta decat Alexandra Popa. Pentru ca Rihanna, Lady Gaga, Shakira si nu numai, mi-au „soptit” ca Bordelle creste pe zi ce trece, am stat de vorba cu Alexandra pentru a descoperi mai multe despre ce urmeaza sa faca.
Despre ea am aflat ca nu este intrebata de origini romaneasca si ca, in curand, pregateste lucruri inedite. Alexandra indrazneste sa largeasca granitele brand-ului Bordelle si se deschide catre piata de mirese senzuale. Insa, surpriza surprizelor vine din partea colectiei de costume de baie, pe care o pot admira si tu acum.
Care este povestea din spatele brand-ului de lenjerie Bordelle?
Intentia mea cu Bordelle a fost sa aduc un nivel ridicat de creativitate in industria lenjeriei, care sa incerce sa ajunga, sezon dupa sezon, la inovatiile incredibile de pe podiumul „ready to wear”. Atunci cand, la inceputul acestui an, am lansat Bordelle in Londra, in magazin Selfridges, piata de lenjerie era destul de statica si deloc atractiva. Accentul pica pe practic si pe romanta „frou frou”, iar la polul opus exista cateva elemente erotico-vulgare.
Foarte putine brand-uri de lenjerie depaseau aceste granite, ceea ce mi sa parut ciudat la acea vreme, deoarece acest sector era mult mai explorat in anii ’80 si ’90. Asa ca, inspirata de creatiile Thierry Mugler si elementele „bondage” introduse de Versace, m-am jucat ironic cu numele – ce are legatura cu sex, moda si lenjerie – iar Bordelle a luat nastere. Bineinteles ca nu a fost chiar atat de repede.
Care a fost reactia parintilor tai si a prietenilor apropiati cand au auzit pentru prima data numele brand-ului?
Soc, oroare si confuzie. Au crezut ca am luat-o razna. Si, sa fiu sincera, aveau toate dovezile sa creada acest lucru, motiv pentru care am si stiut ca numele va functiona. In primul rand, cu un astfel de nume, nu ai cum sa nu atragi atentia. Iar odata ce esti observat, produsele tale incep sa vorbeasca de la sine. Este controversat in mod pozitiv, este original si cu o integritate a design-ului pe care, din pacate, o vezi la foarte putine label-uri.
Ai in plan sa extinzi brand-ul si pe piata din Romania, poate chiar sa deschizi un boutique?
In prezent, expediez produsele Bordelle in Romania prin intermediul magazinului online – Bordelle.co.uk – si chiar am cativa clienti fideli „acasa”. Cu toate acestea, magazinul din Londra este următorul pas. Prin acest articol magazin, imi doresc sa ofer mult mai mult decat o larga gama de produse, vreau sa fie o experienta unica, un serviciu de lenjerie personalizata, care sa propuna un nou stil de viata. Experienta va fi o intima si privata, iar surprizele se vor arata in timp ce explorezi senzoriale intreg magazinul.
Au intrebat vreodata jurnalistii despre originile tale romanesti?
Nu, nu prea. Interesul este in legatura cu produsele si cu brand-ul pe care l-am dezvoltat sau de unde imi vin ideile. Oamenii sunt mai curiosi sa-mi descopere atelierul si echipa, alcatuita din noua femei dragute, care, daca pot sa adaug, sunt pasionate de lenjerie. Motivul pentru acest lucru, acesta este ca intr-un oras cosmopolit ca Londra, unde rar gasesti un englez 100%, istoria mea nu este un domeniu de interes. Cu toate acestea, pe viitor am idei ca sa introduc mostenirea nationala in colectii, iar atunci cand vor fi lansate, o sa se discute numai despre radacinile mele romanesti. Oamenii iubesc o poveste buna.
Dupa ce am aflat ca ai colaborat cu artisti precum Loredana, Lady Gaga sau Britney Spears, cum ai descrie femeia pentru care creezi toate aceste piese fermecatoare de lenjerie?
Femeia Bordelle apreciaza si intelege creatiile unice sau neobisnuite. Poate chiar lucreaza in aceasta industrie creativa. Ea este o persoana care nu inceteaza sa puna intrebari, sa experimenteze si este deschisa la minte in legatura cu toate aspectele vietii.
Acest an a fost un an plin de schimbare pentru brand-ul tau. Dupa ce ai lansat colectia pentru mirese, ai indraznit sa acaparezi si piata costumelor de baie, cu o colectie capsula pentru vara acestui an. Ce te-a motivat sa intri pe aceste doua piete?
Desi la prima vedere poate sa nu pentru atat de complicat, sa deseneze si sa creeze un sutien perfect pentru toate situatiile, are nevoie de stiintifice. Iar atunci cand face acest lucru si cu un design unic, stii ca esti pe drumul cel bun. Pentru constructia unui sutien ai nevoie de mult timp pentru a cerceta si a dezvolta, iar dupa patru ani marcati de cateva greseli, dar mai ales de un progres stabil, extinderea brand-ului in zona costumelor de baie a fost o evolutie naturala.
Inca de la inceput, Bordelle a fost un reprezentant de soi al styling-ului versatil si a indemnat femeie sa-si afiseze lenjeria intr-un mod discret, nu grotesc sau fara gust. Schimbarea către costume de baie ma ajutat cu acest concept și este o oportunitate ca brand-ul sa creasca.
Care a fost inspiratia pentru colectia capsula de costume de baie, demna de o fata Bond?
Colectia de costume de baie pentru fata Bond simbolizeaza glamour-ul plajei si nimeni nu evidentiaza acest lucru mai bine decat Ursula Andress. Cu aceasta muza in vedere, m-am documentat in legatura cu stilul Pin-Up al anilor ’60. Am combinat elemente retro, precum talia inalta, cu elastice personalizate, marca Bordelle, pentru a alcatui aceste modele, accesorizate cu aur de 18 carate. Fata de lenjerie, unde decupajele arata bine, un costum de baie trebuie sa permita un bronz uniform. Asa ca am fost nevoita sa ma indepartez de designul care caracterizeaza stilul fetis al brand-ului.
De ce ai ales negru, alb, bej si rosu pentru aceasta colectie, „Bond-Age”?
Negru si alb-ivoar au fost culorile de baza Bordelle inca de la inceput, asa ca aceste tonuri nu puteau fi ignorate acum. In plus, nimic nu poate surclasa un bikini negru. Albul crem si tonurile ca mierea sunt o varianta moderna a ceea ce a purtat Ursula Andress, iar costumele sport ies in evidenta cu ajutorul culorilor mai puternic, precum rosu.
Cu cine din lumea celebritatilor ti-ar placea sa colaborezi?
Mi-ar placea sa colaborez cu cineva din industrie, cu care sa fac schimb de idei si sa creez ceva spectaculos. Acum imi vine in minte: Dolce & Gabbana . Ei chiar par cu adevarat pasionati de ceea ce fac, iar show-urile si campaniile lor nu inceteaza sa ma uimeasca.