Ti-ai petrecut intreaga cariera la o agentie inainte de a sari la Saatchi anul trecut. Ce a determinat mutarea?
Eram la o agentie de publicitate de 20 de ani, urcandu-ma pe scara, cu nasul pana la piatra. Am avut o multime de clienti, echipe uimitoare si multi prieteni. Apoi am avut o intalnire grozava cu CEO-ul Saatchi la nivel mondial. Nu mai aveam de mult un mentor nou si aveam nevoie de o schimbare a vietii. A fost foarte dureros sa plec, dar cand cineva spune: „Ai mai multe de invatat. Ia-ma de mana, vom crea marci noi, vom crea experiente noi”, spui, „Da”.
Cum a fost tranzitia?
In primele mele luni, am fost la o intalnire interna foarte importanta si a trebuit sa plec la spectacolul de dans al fiicei mele de 8 ani. Lucrurile incepusera sa se incinga in camera, cand l-am vazut pe Kurt Ritter, CEO al Saatchi & Saatchi LA, uitandu-se la ceas. El a spus: „Imi pare rau, trebuie sa o escortez pe Margaret la masina ei pentru ca trebuie sa fie undeva”. A fost coplesitor sa-l pun pe noul meu sef sa faca asta pentru mine. Are un semn deasupra usii biroului sau pe care scrie: „Toata lumea conteaza”. De aceea sunt aici.
Cine merge inainte in publicitate — cea mai creativa persoana din camera sau cea mai muncitoare?
Daca nu ai talent, la un moment dat vei ajunge la un plafon. Dar atat de multe sunt despre noptile tarzii. Daca ai perseverenta de a ajunge la o suta idee si talentul de a te asigura ca este la fel de proaspata ca prima ta, o vei reusi. Probabil ca nu am fost cel mai destept sau cel mai bun designer, dar omule, daca mi-ai incerca, as fi aici zi si noapte incercand sa profit la maximum de talentul pe care il aveam.
Cum ti-ai facut timp pentru o viata personala?
Nu a fost intotdeauna o prioritate pentru mine. Am petrecut multe nopti lucrand pana tarziu si am avut multi prieteni pe care nu i-am vazut. Nu este niciodata o zi de lucru tipica de la 9 la 5, mai ales daca avem mai multe lastari si trebuie sa zbor undeva. Dar fie petrec 20 de minute pe Facebook, fie 20 de minute cu ambii mei copii terminand temele. Este important de mentionat ca am un sot uimitor – este un avocat de divertisment – care este intr-adevar cel mai mare fan al meu si m-a sustinut in toate privintele. Ori de cate ori apare un conflict, ca si cum unul dintre noi trebuie sa plece din oras pentru afaceri, rezolvam. Acest tip de sistem de sprijin este crucial. El crede cu adevarat in mine – este cea mai mare majoreta a mea.
Iti impartasesti titlul partenerului tau creativ de mult timp, Chris Adams, care a facut saltul la Saatchi impreuna cu tine. Este sotul tau de birou?
Chris si cu mine avem ceva mai mult intre frati si sori. Avem multe in comun: amandoi suntem doar copii. Mamele noastre au lucrat cu oameni cu nevoi speciale, iar tatii nostri sunt profesori. Craciunul trecut am fost in vacanta impreuna cu familiile noastre. Nu toate parteneriatele creative functioneaza la fel de bine. Unii oameni sunt adunati, dar nu sunt compatibili din punct de vedere emotional. Dar eu si Chris ne-am pregatit unul pe celalalt si, baiete, putem crea niste idei nebunesti impreuna.
Cine vine cu conceptele?
Avem echipe care vin cu idei, iar eu si Chris punem ciresea pe deasupra. Anul trecut, pentru Super Bowl, am lasat toti creativii din agentie sa prezinte idei, de la copii pana in sus. Cand Chris si cu mine eram tineri, am vrut mereu sa lucram la orice. Asa ca ne asiguram ca toata lumea are o sansa.
De care dintre campaniile dvs. publicitare sunteti cel mai mandru?
Am avut privilegiul sa lucrez la campania „Think Different” de la Apple cand aveam doar 27 de ani. Unul dintre cele mai mari triumfuri ale mele a fost impulsul de adoptie Pedigree pe care Chris si am creat-o, care a strans milioane pentru adoptia cainilor. Dar se aplica aceleasi reguli pe care le vedeti in Mad Men – trebuie sa fie captivant si trebuie sa fie grozav.
Cum s-a schimbat industria fata de epoca Mad Men ?
Trebuie sa vin curat. Cineva care mi-a prezentat niste lucrari Procter & Gamble a spus: „Vreau sa lucrezi la asta pentru ca esti un tip fratern in corpul unei femei”. Exista ceva adevar in asta: nu sunt o fetita. Mereu m-am inteles bine cu barbatii si asta ma ajuta foarte mult. Recent am angajat o gramada de femei, ceea ce este o prioritate a mea, dar nu am de gand sa angajez pe cineva doar pentru ca poarta sutien. Ei trebuie sa aiba un mare simt al umorului si sa fie foarte colaborativi. Ei trebuie sa aiba abilitati.
Cat de aproape este experienta ta de spectacol?
Nimic nu s-a schimbat si totul s-a schimbat. Cred ca toate reclamele de acolo se pot lega de capacitatea lui Peggy de a vorbi cu baietii si de nevoia ei de a-si crea propria persoana printre ei. Paralelele sunt mereu prezente: nu poti deveni atat de masculin incat sa nu fii tu insuti, dar nici nu te poti comporta atat de feminin incat sa nu fii luat in serios. Avem clienti foarte destepti, dar la sfarsitul zilei, multi erau in fraternitati sau jucau fotbal, iar daca nu ai participat la asta, poate fi dificil sa stai cu ei.
Sunt mai multe femei care aplica pentru locuri de munca decat, sa zicem, atunci cand ati inceput?
Trebuie sa fac mai mult efort pentru a le gasi. Cred ca asta pentru ca lucrezi 24/7 in primii 10 ani. Apoi incepe sa devina cu adevarat competitiv chiar in momentul in care vrei sa te casatoresti si sa ai copii. Deci este destul de un compromis sa-ti dai seama de stilul de viata. Vestea buna este ca intr-adevar pare sa se schimbe. De asemenea, de zeci de ani, barbatii scriu despre femei din perspectiva masculina si exista o intreaga generatie de femei care numesc prostii despre asta.
Pare destul de casual pe aici. Poti purta ce vrei?
Tind sa port mult negru. Am incercat sa lucrez la culoarea mea pentru ca ar trebui sa fiu o persoana creativa. Biroul nostru este chiar langa Target. Sunt cunoscuta ca imi iau o tinuta complet noua la 7 dimineata si ma prezint la serviciu aratand fabulos.