Probabil ca vor dura ani inainte ca procesul antitrust masiv al guvernului american impotriva Apple sa fie solutionat – dar problemele producatorului de iPhone cu autoritatile de reglementare europene ofera o privire asupra schimbarilor pe care clientii americani le-ar putea vedea in continuare. Procesul din SUA urmareste sa opreasca Apple sa submineze tehnologiile care concureaza cu propriile aplicatii in domenii precum streaming, mesagerie si plati digitale. De asemenea, Departamentul de Justitie doreste sa impiedice gigantul tehnologic sa introduca in contractele sale cu dezvoltatori, producatori de accesorii si consumatori un limbaj care ii permite sa obtina sau sa pastreze un monopol.
Acestea sunt similare cu temele pe care Comisia Europeana, bratul executiv al blocului si cel mai important agent de aplicare a legii antitrust si Apple le-au discutat de ani de zile.
Organismele de supraveghere antitrust din UE au lansat mai multe dosare antitrust, acuzand Apple ca incalca legile concurentei din blocul celor 27 de natiuni, impunand in acelasi timp reguli digitale stricte menite sa impiedice companiile din domeniul tehnologiei sa se apropie de pietele digitale.
Eforturile Bruxelles-ului vor incepe in curand sa aiba un impact asupra modului in care compania face afaceri si asupra experientei pe care utilizatorii de iPhone o au in Europa. Si schimbarile ar putea semnala ce urmeaza pentru utilizatorii Apple din SUA – daca Departamentul de Justitie isi va face drumul, cel putin.
Iata o privire mai atenta:
STREAMING DE MUZICA
Utilizatorii de streaming de muzica de obicei nu au putut sa-si plateasca abonamentele Spotify direct prin aplicatiile pentru iPhone. Nici macar nu au putut fi informati prin e-mail despre preturile abonamentului, promotiile si ofertele de la Spotify sau alte servicii de streaming muzical. Asta pentru ca Apple impune restrictii stricte aplicatiilor care concureaza cu propriul serviciu Apple Music.
Dar cand Spotify s-a plans Uniunii Europene, autoritatile de reglementare antitrust au deschis o investigatie de ani de zile care a dus la un ordin catre Apple de a opri un astfel de comportament si a primit o amenda uriasa de 1,8 miliarde de euro (2 miliarde de dolari) menita sa descurajeze compania sa o repete.
Margrethe Vestager, sefa de concurenta a Comisiei Europene, a declarat ca practicile Apple sunt „ilegale” si „au afectat milioane de consumatori europeni care nu au putut sa aleaga liber unde, cum si la ce pret sa cumpere abonamente pentru streaming de muzica”.
PLATI
Apple a incercat sa rezolve un al doilea caz antitrust al UE propunand sa permita furnizorilor terti de portofel mobil si de servicii de plata sa acceseze functia de plata „tap and go” de pe sistemul sau de operare iOS.
Apple a oferit concesiunea Comisiei Europene, bratul executiv al blocului si cel mai important agent de aplicare a legii antitrust, dupa ce a acuzat compania in 2022 ca a abuzat de pozitia sa dominanta prin limitarea accesului la tehnologia de plata mobila.
Comisia a examinat daca regulile Apple Pay impun magazinelor online sa o transforme in optiunea preferata sau implicita, inlaturand efectiv sistemele de plata rivale. De asemenea, a investigat preocuparile ca limiteaza accesul sistemelor de plata rivale la functia de plata fara contact de pe iPhone.
Comisia inca analizeaza oferta. A solicitat feedback de la „partile interesate” cu privire la propuneri inainte de a lua o decizie cu privire la caz.
MAGAZINE DE APLICATII
Apple a sustinut de mult timp ca poate exista o singura piata de aplicatii – propria sa – pe iPhone si alte dispozitive iOS. Dar un set extins de noi reglementari UE care a intrat recent in vigoare a fortat compania sa-si deschida asa-numita „gradina cu pereti” si sa permita magazinelor de aplicatii terte sa concureze.
Actul UE privind pietele digitale este un regulament larg care vizeaza companiile „gatekeeper” din Big Tech cu un set de lucruri pe care trebuie sa le respecte. Unul dintre obiectivele sale este de a sparge ecosistemele tehnologice inchise care blocheaza consumatorii in produsele sau serviciile unei companii.
Conform DMA, companiile tehnologice nu vor putea impiedica consumatorii sa se conecteze cu afaceri din afara platformelor lor. Asa ca Apple a fost fortat sa permita oamenilor din Europa sa descarce aplicatii pentru iPhone din magazinele care nu sunt operate de gigantul tehnologic din SUA – o miscare careia i s-a rezistat de mult.
In semn al acestei reticente, autoritatile de reglementare din UE au spus ca vor sa puna la indoiala Apple in legatura cu acuzatiile ca ar fi blocat compania de jocuri video Epic Games sa isi infiinteze propriul magazin de aplicatii. Dar Apple a inversat ulterior cursul si a deschis calea pentru ca producatorul Fortnite Epic sa-si infiinteze magazinul de aplicatii rival.